Influencer-Marketing durchschauen

Was ist Influencer-Marketing?

Du scrollst durch Instagram und siehst: Dein Lieblings-Influencer zeigt ein neues Produkt. Eine Sporttasche, einen Energy-Drink, Sneaker oder Kosmetik. Du denkst: „Cool, das nutzt er wirklich!“ – aber ist das wirklich so?

Oft ist es bezahlte Werbung!

Influencer bekommen Geld oder Produkte dafür, dass sie etwas zeigen und empfehlen. Das ist völlig legal – aber es muss als Werbung gekennzeichnet sein.

Werbung oder echt?

Erkennst du versteckte Werbung in Social-Media-Posts?

Für dieses Spiel wird JavaScript benötigt. Bitte aktiviere JavaScript in deinem Browser.

Wie funktioniert Influencer-Marketing?

Unternehmen wissen: Jugendliche vertrauen Influencern mehr als klassischer Werbung. Deshalb bezahlen sie Influencer, damit diese ihre Produkte zeigen.

So läuft es ab:

Eine Firma kontaktiert einen Influencer

Sie einigen sich: Der Influencer zeigt das Produkt in einem Post oder Video

Der Influencer bekommt Geld oder kostenlose Produkte

Der Post wird veröffentlicht – und du siehst ihn

Woran erkennst du Werbung?

Seit 2017 gibt es in Deutschland klare Regeln: Influencer müssen Werbung kennzeichnen.

Hashtags

#ad

#werbung

#anzeige

#sponsored

#bezahltewerbung

Text-Hinweise

„Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]“

„Unterstützt von [Marke]“

„In Zusammenarbeit mit [Marke]“

Instagram-Label

Über dem Post steht: „Bezahlte Partnerschaft mit [Marke]“ – ein offizielles Label.

Versteckte Werbung – das sind die Tricks

Nicht alle Influencer halten sich an die Regeln. Manche verstecken Werbung bewusst:

Hashtag-Verstecken

Werbung wird unsichtbar gemacht

Das #werbung wird ganz am Ende einer langen Hashtag-Liste versteckt – sodass man es kaum sieht.

Produkt platzieren ohne Kennzeichnung

Sieht privat aus – ist aber bezahlt

Der Influencer zeigt ein Produkt im Video oder Bild, aber sagt nicht, dass es Werbung ist. Man denkt: „Das nutzt er privat!“ – dabei ist es bezahlt.

Affiliate-Links

Versteckte Provision beim Kauf

Der Influencer postet einen Link („Swipe up“ oder „Link in Bio“). Wenn du darüber etwas kaufst, bekommt er Provision – das ist auch Werbung und muss gekennzeichnet sein!

Warum ist das problematisch?

Manipulation

Wenn du nicht weißt, dass es Werbung ist, kannst du nicht kritisch bewerten.

Falsche Empfehlungen

Manche empfehlen schlechte Produkte – nur weil sie dafür bezahlt werden.

Konsumzwang

Ständige Produktplatzierungen erzeugen: „Ich muss das auch haben!“

Wie gehst du damit um?

Drei Tipps, um Influencer-Werbung zu durchschauen:

Sei kritisch

Wenn ein Influencer ein Produkt zeigt, frag dich: Ist das Werbung? Auch wenn es nicht gekennzeichnet ist – könnte es sein?

Recherchiere selbst

Glaub nicht blind, was ein Influencer sagt. Lies Bewertungen, schau Tests an, vergleiche Preise.

Melde versteckte Werbung

Wenn du einen Post siehst, der eindeutig Werbung ist, aber nicht gekennzeichnet wurde, kannst du das melden. Das ist nicht erlaubt!

Influencer-Marketing auf einen Blick

So durchschaust du Werbung auf Social Media:

1 Kritisch sein

Ist das wirklich echt?

2 Selbst recherchieren

Tests & Bewertungen lesen

3 Versteckte Werbung melden

Das ist nicht erlaubt!

Denk dran:

Influencer sind nicht deine Freunde – sie sind Unternehmer. Ihr Ziel ist es oft, Geld zu verdienen. Das ist okay! Aber du solltest es wissen und kritisch bleiben.

Werbung erkennen. Kritisch bleiben. Selbst entscheiden!

Arbeitsblatt ca. 45 Minuten